coolman系列化妆品_营销策划书

1“coolman”男性系列护肤品营销策划书策划单位：策划人：策划完成日期：2前言化妆品行业是一个生机勃勃的朝阳产业。据权威部门预测，到2010年，我国化妆品市场销售总额将达到800亿元，平均以每年12·9％的速度递增。据了解，80年代初，我国化妆品消费是人均每年1元人民币，到1999年上升到20元人民币，广东、上海和北京三个地区人均消费水平达到100—200元人民币，而发达国家的化妆品人均消费水平为400美元，可见我国化妆品消费市场有着非常大的上升空间。我们经过市场调查与分析之后，发现现在从事女性化妆品的公司很多，但是专门从事男性护肤品的公司很少，由此，我们成立了专门成立从事男性护肤品的公司——男性天然护肤品有限责任公司。之所以交这样的名字，就是要体现我们的专有性，让广大男性朋友为自己的皮肤找到一个专有的场所。2008年10月1日，我们将推出我们第一个系列护肤品——“coolman”男性系列护肤品。这次的策划至关重要，为我们企业以后的生存发展还有品牌的树立都起着不可磨灭的影响。本次策划主要由刘丽娟和郑鹏共同策划完成。在策划的过程中，我们在人群特征比较复杂的地方——厦门火车站，做了充分的市场调查，发现越来越多的男性朋友都开始注意到自己的皮肤问题，为了让自己的更自信，更成功，很多人都会选择用护肤品。3目录目录前言前言2一市场调研与分析市场调研与分析41、市场环境分析市场环境分析2、市场机会分析市场机会分析3、竞争企业分析竞争企业分析4、营销定位方式销定位方式5、销售渠道销售渠道二企业产品与服务优劣势分析企业产品与服务优劣势分析1010三目标群体行为与心理分析目标群体行为与心理分析1212四品牌的宣传品牌的宣传1313五产品推广策划产品推广策划1515六费用预算费用预算1717七前景预测前景预测18附录一：附录一：问卷调查表问卷调查表19附录二：附录二：男性皮肤特点男性皮肤特点204一、一、市场调研与分析市场调研与分析（一）、市场环境（一）、市场环境分析分析根据我们调查及资料显示，到2010年，国内化妆品市场销售总额将达到800亿元，平均年递增12.9%，同时将出现5大格局：（1）化妆品市场继续升温）化妆品市场继续升温目前，全国各地的美容院有数百万之多，但是，许多美容院所使用的专业化妆品质量令人担忧。化妆品企业应抓住这一机遇进行产品结构调整，与广大消费者、美容服务机构一