专业美容化妆品企业专用教材

专业美容化妆品企业培训教材专业美容化妆品企业培训教材最具竞争力的美容师最具竞争力的美容师（营销管理类）（营销管理类）专业美容化妆品企业培训教材专业美容化妆品企业培训教材美容行业发展现状美容行业发展现状第一部分第一部分专业美容化妆品企业培训教材专业美容化妆品企业培训教材一、行业背景一、行业背景2002年度，美容行业依然焕发朝阳活力，呈现蓬勃发展势头；但至下半年，过分的低层次竞争使寒冬提前到来，国家相关部门也开始逐步加大对美容行业的监管力度。新建厂房在800平米以下的美容化妆品生产厂家，国家不予核准。中国加入WTO后，已明确承诺2004年开始将逐步放开国外美容厂家不准在内地直接销售等诸多方面的限制。“医疗美容和生活美容分家”从原则上为美容行业提供了未来的发展方向。国外众多美容企业尤其是欧美企业已在上海和广州设立办事机构，开始作前期的筹备和调研工作。2002年下半年，广州排名前50名的企业平均销售额同比下降20%以上；超过5000万以上的企业凤毛麟角。随着渠道商和消费者越来越理性，概念炒作渐呈衰退之势。专业美容化妆品企业培训教材专业美容化妆品企业培训教材二、厂家现状二、厂家现状2002年，产品公司表现波澜不兴，新公司繁衍速度持续不减但投资门槛有所提高；具体表现为：1、大型美容企业普遍开始注重自身品牌与公司品牌的有效链接。（安和、雅兰等）2、中等规模以上的美容企业开始重视规范化营运所带来的管理收益。（创美时、凤仪轩、思妍丽等）3、对渠道的争夺日益白热化，主要表现在对渠道覆盖率的争夺上；龙头企业开始逐步加强对有效终端覆盖率的维护，值得业界重视。4、各美容企业开始意识到外脑的重要性，从单纯的请成功学讲师开始向整体策划延伸。（蒙妮坦、秀媛堂等）5、美容行业整体上仍处在充分竞争阶段，但竞争手段落后、单一；行业规模较小，格局无序，概念和炒作而不是文化、理念所构筑的核心竞争优势引领市场。行业崩盘的速度加剧。专业美容化妆品企业培训教材专业美容化妆品企业培训教材2002年度，渠道商家竞相从“坐地批发”向“主动出击”转变，终端美容院则由单纯的“产品功效诉求”向“心理舒缓诉求”转变；在注重销售的同时开始逐步注重管理所带来的规范和利润。2002年是美容行业的招商年，各代理商开始意识到网络的重要性，不断的以厂家名义进行招商；并招聘美容导师对属下的美容院进行培训和适时控制。原有单纯搬